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Quelles sont les différentes méthodes d’étude de marché qualitative et quantitative ? Quel est le meilleur ? nQu’il s’agisse d’une étude de groupe d’étude de marché ou d’une enquête en ligne méthode, toutes les solutions d’enquête de marché sont des études de marché qualitatives ou quantitatives. Les techniques d’enquête sur les analyses de marché sont de plusieurs types. Comprendre leur distinction est majeur pour planifier une étude de marché réussie. Les enquêtes en ligne, les enquêtes téléphoniques, les équipes de discussion, les panels d’enquêtes, les entretiens approfondis et les analyses ethnographiques relèvent de l’un de ces différentes sortes. nType 1 : Études de marché qualitatives - Études de marché qualitatives veut dire ' qualité '. a l'opposé et aussi, cela ne signifie pas ' quantité '. Les techniques de recherche qualitative sont conçues pour parler à un nombre relativement restreint de personnes dans le public cible ciblé. La recherche qualitative a pour but de réaliser la profondeur et l’éventail des attitudes et des convictions des acquéreurs, et non de mesurer l’incidence, les idées ou la quantité prévue.

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Les techniques répandu d’études de marché qualitatives comprennent les groupuscules de discussion, les entretiens approfondis ( un enquêteur, deux répondants et les dyades ( un enquêteur, un répondant ) ) et des techniques d’observation telles que l’ethnographie et les techniques populaires en recherche digital, en ethnographie photo. Voir plus en détail tchat sur les groupuscules de discussion dans cette FAQ. nNous incluons les solutions d’études de marché qualitatives dans les ' études de marché ' car elles fournissent un moyen de mesurer le marché, une nouvelle fois, en matière de profondeur et de gamme des perceptions et des besoins des acheteurs surtout qu’en quantité. Souvent, les analyses de marché et les clients cèdent à la tentation d’imputer de façon inappropriée des implications quantitatives et des projections basées sur ce type d’étude de marché. nLe niveau de qualité pro et la validité des retombées des études scientifiques de marché de type 1 dépendent de la conception, de l’expérience d’interview du modérateur ou de l’intervieweur principal, ainsi que de l’interprétation des retombées par le consultant en études de marché ou l’analyste en marketing.

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Type 2 : Études de marché quantitatives - Les techniques d’études de marché quantitatives tentent de mesurer le nombre. grâce à diverses stratégies d’échantillonnage, les méthodes d’études de marché quantitatives cherchent à projeter les retombées d’une étude de marché quantitative sur l’ensemble du marché. Les méthodes de sondage quantitatives apprécié incluent les sondages en ligne, les entretiens quantitatifs personnels, les sondages par courrier et les sondages téléphoniques. Des combinaisons de ces outils d’enquête de recherche digital sont appelées méthodes de recherche ' hybrides '. Au sein de Power Decisions Group, nous conseillons la technique de collecte de données - mobile, entretiens en face à face, entretiens en ligne, enquêtes par courrier traditionnel - selon l’objectif de l’étude de marketing., les contraintes de temps et les problèmes de contrôle de la qualité en loisir. nTypes d’étude de marché - Type - Description - Forces - Faiblesses - Type 1 : Types d’enquête de marché qualitatives - Groupes de tchat - Groupes de 6 à 12 personnes - Traditionnellement, avec d'autres personnes avec animateur - Groupes en ligne via la toile - Conférence téléphonique avec Internet ou vidéo - Le modérateur doit savoir de quelle manière s’engager dans un questionnement non directif. ( Si le modérateur est simplement de pimenter les personnes avec structuré.