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Une stratégie de budgétisation plus efficace est celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux du commanditaire. La budgétisation est ensuite conduite suivant les besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser dans le but les stratégies de mix promotionnel puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. l'astuce la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de la prestation : nLa méthode d’établissement du budget la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de remise en fonction de ce qu’elle souhaite accomplir avec cette offre de rabais. Cette méthode entraine de réaliser des objectifs de remise spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les coûts de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est compliqué d’établir un budget sans objectifs précis et il est complètement illogique de fixer des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.

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L’approche utilisée par la méthode but et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les stratégies spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des coûts associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces coûts. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un petit peu plus complexe. Le responsable doit surveiller ce process tout au long et modifier les approches selon la façon dont les objectifs sont atteints. nCe cheminement comporte plusieurs phases : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en règle générale différentes sortes d’objectifs, à savoir : les objectifs marketing du produit et les objectifs de communication. La première tâche consiste à constituer l’objectif commerce et, lorsque cela est fait, le travail principale se résume à porter à la connaissance quels objectifs de communication spécifiques seront créés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités sur la durée.

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